Desde su formación como economista, el peruano Diego Fernández Baca siempre tuvo inquietudes por la psicología. A través de una mezcla de estas dos ciencias, surge la psicoeconomía, una nueva disciplina que, según Fernández Baca, ayuda a entender las malas prácticas del hombre moderno y nos ayuda a prevenirlas desde la niñez.