Interesado originalmente por la literatura, el docente y escritor José María Paz Gago fue inclinándose hacia los estudios de semiótica durante sus años universitarios. Desde entonces ha estudiado desde la perspectiva de la semiótica la relación entre los diversos lenguajes artísticos. Además, su relación con la famosa industria de la moda de la Coruña lo ha llevado a estudiar el sistema de la moda y a participar en la creación de la Maestría de Moda, de la Universidad de la Coruña.